竞价推广切实说难很难，说简单也很简单。你所投放的要害词所匹配出来的搜查词跟对应的创意以及落地页前后一致性越高，你的推广后果就会越好。那么咱们所有的优化就都是缭绕这个一致性来思考并且履行的。这就须要有一个前提就是不要局限于某个环节，站在全部账户的高度来思考问题，还有以实在数据为参考，以终极后果为导向，理性思考避免情感用事。具体的竞价推广怎么做呢？
以账户为出发点
账户结构
一个好的账户结构是后期账户连续优化的基本，所以账户的维度跟结构要清楚且有条理。
账户的结构搭建有五个维度：产品维度、时光维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度。判断维度当前依据访客不同的搜查需乞降要害词词根的性质来细分单元。例如价格、症状等等。
要害词
要害词的笼罩要全面
尽量把要害词全面笼罩到访客的须要。这个全面性不以数量取胜，而是以品质。提示3个重点：
重点词与长尾词的笼罩
访客不同搜查用意的笼罩
留神拓词工具跟搜查词讲演的利用，以便于删减要害词
对要害词的理解要深刻
要害词可能说是一个账户的中心。但搜查词要害词一样重要，因为要害词+匹配方法才即是搜查词。有时候咱们不止要站在要害词的角度去思考问题，还要站在搜查引擎的工作原理上去理解这个词。
举个栗子，“地区+产品+公司”之类的要害词会被认为是高转化的中心词，例如：竞价托管公司。但实际情况是，这类词有很大的可能会匹配出“xx竞价托管公司”这样的竞品词，也就是说体系的认知跟咱们的认知会有偏差，很多时候并不如咱们设想中的那么美好。所以在抉择要害词时，要对不同类型的要害词做一个简单的思考，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，以此来做取舍跟抉择。
创意针对的是搜查词而非要害词
竞价员在写创意的时候都会利用通配符，或者说会缭绕单元中最长的要害词来撰写创意，就是咱们通常所说的飘红。
实际上一个创意中最重要的应当不是凸起要害词的红色字，而是针对要害词描述的蓝色字。搜查词才是咱们跟访客之间的桥梁，而要害词只是搭建起这个桥梁的基石。创意兴许不须要很多华丽的字眼，然而要跟搜查词匹配有一定的相干性，这样才干帮助咱们获得更多的点击以及动向更精准的客户。
有重点有针对性
尊敬二八准则，针对账户内中心词重点优化。SEM托管该营销方法是利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，这种营销方法可以有效的将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度的提升。要么罗唆树破中心词单元，对中心词重点监控单独分出来治理。
采取高出价+精准匹配+否词的黄金错误来晋升中心要害词的品质度跟竞争力。SEM代运营随着百度SEM投放的复杂程度越来越高，SEM托管所需的技术、工具、理念快速发展。假如以上方法不可行，不出后果。可能暂停该要害词，查看账户中是否有匹配出的其它高品质的要害词。若是有并且这些要害词与原要害词相干性很高，重点优化至适合的展示位置。假如不，放宽该要害词的匹配方法，重点晋升其品质度以确保要害词能被匹配出来。
数据监控
多少乎所有的竞价员都晓得数据的重要性，然而扪心自问，当初问你账户哪些词转化好，征询率高，哪个创意点击率高，你都晓得么？你的谜底正确率又有多高呢？事实上很多人是很难立刻回答出来的，即便回答出来正确率也是不敢保障。所以无论什么样的账户，树破一套完全地转化追踪数据监控体系都是很重要的。
除了时常按期收集剖析做好数据监控以外，咱们可能依照咱们的投放目标，设计出合乎自己账户须要的转化追踪URL以便统计转化数据，这样也会给咱们后期的优化调剂带来更大的便捷性。
当前果为导向
无论做什么样的优化跟调剂，一定要以最后的后果为导向。对于转化率什么的已经说过很多，在此我想着重提一点，就是要有投入产出比的概念。
哪个词转化好一点，个别人的依据就是依照征询量进行降序排列，哪个征询率高这个词就是好的就是值得投的，这样的论断太过片面。应当从这个词的转化本钱跟它能给你带来的利润来综合考虑。假如一个词给你带来了100个征询，然而却花了1W元，那你的转化本钱是100元/次，假如每单的利润率为300元，再算上成单率，投放这个词明显是亏本的。
为什么有些人做了很久的竞价员却迟迟不冲破，就是因为不把投入产出比当做最后目标。SEM托管该营销方法是利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，这种营销方法可以有效的将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度的提升。无论是竞价推广的方法还是竞价员这个岗位，切实都是公司用来发明利益的手段。即便你一天有1000个有效线索，有500个成交，然而终极的投入产出比是
1:1甚至更低，你的推广就是失败的。
当咱们在抉择优化方向的时候，一定要记得你终极的目标并非只是征询量以及成交量，还有更重要更重要的因素就是利润。
假如你还在凭着所谓的教训在定位自己的调剂方向，倡导你还是赶紧结束。教训有时候是会骗人的，然而数据跟后果不会。
以账户跟数据为依据，以思路为途径，以终极后果为导向，信赖你的账户优化一定能找对方向。
竞价推广怎么做？在你心里是否有计较了呢？
